熊貓是海外民眾最喜歡的中國元素第一名。圖為聖地牙哥動物園廣受喜愛的熊貓寶寶「小禮物」。(美聯社)

 

 

熊貓是海外民眾最喜歡的中國元素第一名。圖為紐約市梅西百貨感恩節遊行的「功夫熊貓」氣球。(Getty Images)

 

 

中國去年在紐約市時報廣場播放中國國家形象宣傳片，但外國人對片中人物的熟悉度普遍偏低。(美聯社)

 

 

據中國一項有關中國人在國際上被認識的形象調查指出，國際上不再認為中國或中國人是弱勢，「有60%到70%的外國人認為中國的形象比較強勢」，同時外國民眾對中國人的熟悉度依然較低，感覺「神秘」。「中國青年報」報導，察哈爾學會、中國外文局對外傳播研究中心、北京華通明略信息諮詢有限公司11日在北京外國語大學舉行「中國國家形象調查報告2012」發布會。

調查報告指出，在外國民眾對中國的了解程度和渠道方面，70%以上外國受訪者表示對中國有所了解，在開發中國家該比例高達90%左右。電視、網路和報刊雜誌是了解中國的最主要的途徑。超過60%的外國受訪者透過電視了解中國。各個國家都有超半數的受訪者通過網路了解中國。

在中國國家形象方面，外國民眾眼中的中國是神秘而有魅力的。不同國家對中國崛起的態度有所不同：開發中國家民眾更認可中國「和平」、「中立」的外交立場。外國民眾對中國的經濟影響力感觸較深。

在中國國民形象方面，在外國民眾的印象中，「幸福」、「溫順」、「理性」、「神秘」是中國國民的主要特徵，認為中國人「有個性」「衝動」的比例相對較低。整體來看，外國民眾對中國人的熟悉度依然較低：三成左右的受訪者表示，在他們眼中，中國人依然是神秘的。

在中國形象對外傳播方面，在紐約「時報廣場」播放的中國國家形象宣傳片是中國在國家層面進行對外形象傳播的首次嘗試，有效展現「人才眾多、快速發展、自信」的現代中國形象。超過80%的外國受訪者表示能很好地記住這是關於中國的宣傳片。但是外國受訪者對片中人物的熟悉度普遍較低。

外國民眾最喜愛的中國元素排名前十者依次是，熊貓、長城、成龍、中國美食、故宮、龍、茶葉、中國功夫、扇子和瓷器。相對來看，外國民眾對京劇、孔子、旗袍、奧運場館、姚明、中醫中藥、天安門廣場和漢字等作為中國元素的喜歡程度較低。

在中國品牌和中國製造方面，中國品牌在海外市場已建立起一定的知名度。「聯想」和「海爾」是外國消費者最熟悉的中國品牌。在印度和馬來西亞，表示對「聯想」和「海爾」「非常或比較熟悉」的外國受訪者達到80%至90%。超過半數的受訪者願意考慮購買中國品牌商品。該比例低於美國、歐洲和日本品牌的接受度，與韓國品牌的接受度不相上下。

中國品牌接受度在外國最高的五個品類為：電腦和IT產品、家電、零售商、服飾和遊戲機，接受度為70%或更高。中國品牌具有「物美價廉」的優勢。

北京華通明略信息諮詢有限公司研發總監譚北平表示，這次調查採用在線調查，被訪者涵蓋18歲到55歲當地居民，自2011年4月起開始執行。調查以「中國的海外形象」為核心，選取美國、英國、澳洲、印度、馬來西亞、南非、中國等七國民眾，訪問樣本共計2359人。