米兰百年甜点老店Cova

Cova外景

全球精品龙头路易威登集团（LVMH）在高档酒类与配件领域称霸数十年，如今还要进军奢华酒店与餐饮业。董事长兼执行长阿诺特（Bernard Arnault）上周买下位于加勒比海岛国圣巴瑟米的五星级酒店，6月时收购米兰百年甜点老店Cova，加速全方位满足富豪客户的物质需求。

今夏以来，路易威登先斥资26亿美元买进义大利顶级喀什米尔品牌Loro Piana，又进军旅馆业，拓展阿诺特950亿美元的奢华王国，要使精品品牌超越时尚与配件，攻向顶级服务业，以持续获得消费者青睐。

伦敦Futurebrand顾问公司策略师福特表示，「阿诺特打算包下全部，360度环顾消费者的行为、购物、饮食以及住宿，以应付消费者善变的奢华慾望与奢华定义。」

不只路易威登，从亚曼尼到凡赛斯等精品品牌已着手设计旅馆，义大利品牌Roberto Cavalli也收购咖啡厅，顶级西装品牌Ermenegildo Zegna为豪华车玛莎拉蒂供应布料，拥有Gucci品牌的Kering集团则进军马术比赛，拉拢客户的心。

路易威登若跨界成功，可望有助股价回升。路易威登股价今年来仅上涨约1%，卡地亚（Cartier）母公司历峰集团与Kering集团均已涨约30%。

另外，路易威登正把巴黎莎玛丽丹百货公司转型成五星级酒店，预定2016年开幕，同时发展连锁旅馆白马酒店（Le Cheval Blanc），承诺要提供完美服务与难忘的住宿经验。

住进位于阿尔卑斯山滑雪胜地Courchevel的白马酒店，房客可直接从私人小屋直接滑雪，孩子们则在蒙古包中获得照顾，住宿一晚要价约7000欧元（9275美元）